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18 de febrero de 2025
(COMM026PO) Promociones comerciales en el punto de venta
1,6 créditos ECTS
Formación
Este curso te permitirá diseñar y ejecutar campañas promocionales efectivas en puntos de venta, identificando los tipos de promoción, materiales y elementos clave que impulsan la compra. Aprenderás técnicas de merchandising, estrategias psicológicas y el uso de herramientas PLV para optimizar la experiencia del consumidor y potenciar el éxito comercial.
Objetivo General
- Distinguir los tipos de campañas de promoción y elaborar un programa de promoción, así como identificar las características de la publicidad de un lugar de venta, los materiales que se utilizan y los elementos que favorecen la venta.
Objetivos Específicos
- Conocer las técnicas físicas y psicológicas a realizar en el punto de venta que facilitarán la compra por parte del consumidor.
- Conocer los diferentes tipos de campañas promocionales a acometer en el punto de venta.
- Conocer las diferentes etapas por las que debe pasar toda campaña promocional en el punto de venta.
- Conocer el concepto, características y evolución de la PLV, diferenciándola de las acciones promocionales.
- Conocer las fases de diseño de campañas PLV.
- Ahondar en la evolución manifestada en la PLV y diferentes tipos a considerar.
- Profundizar en los elementos y materiales usados con más frecuencia en la fabricación de PLV.
- Conocer las diferentes herramientas que el merchandising pone a disposición de las marcas y comercios para el desarrollo de campañas promocionales en el lugar de venta.
- Descubrir las implicaciones psicológicas que influyen en las técnicas de merchandising.
- Desarrollar las bases de la gestión óptima del punto de venta que contribuya al éxito de una empresa.
Contenido del curso
Unidad 1: Origen y desarrollo de las acciones promocionales.
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Métodos físicos y psicológicos para calentar puntos fríos.
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Tipos de campañas de promoción.
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Etapas de un programa de promoción.
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Cuestionario de Autoevaluación UA 01
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Actividad de Evaluación UA 01