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18 de febrero de 2025
(COMM031PO) Marketing online: diseño y promoción de sitios web
1,2 créditos ECTS
Formación
Este curso te brinda las herramientas necesarias para diseñar y promocionar sitios web efectivos, comprendiendo el comportamiento del consumidor online y las claves de la navegabilidad. Aprenderás a desarrollar estrategias de marketing digital, optimizar la presencia en buscadores y emplear técnicas de publicidad online, incluyendo email marketing y marketing de afiliación, para maximizar el impacto en el entorno digital.
Objetivo General
- Realizar las operaciones básicas de diseño y promoción de sitios web teniendo en cuenta el comportamiento del cliente online, la navegabilidad y las técnicas de publicidad online, a partir del marketing online.
Objetivos Específicos
- Analizar el panorama de marketing online y tomar conciencia de la constante evolución del entorno.
- Conocer los conceptos de Internet y de marketing online y su aplicación práctica.
- Adentrarse en detalle en el conocimiento de herramientas habituales como los catálogos online.
- Proporcionar los conocimientos sobre la mecánica del proceso de elaboración de un plan de marketing.
- Identificar las fases de un plan de marketing digital.
- Tener en cuenta la importancia del análisis de la situación a la hora de establecer un plan de marketing digital.
- Definir las pautas para fijar los objetivos de un plan de marketing digital.
- Analizar los componentes y estrategias que se derivan de un análisis DAFO.
- Analizar las variables del marketing mix aplicadas al entorno digital.
- Identificar los factores que intervienen en el modelo AIDA.
- Definir y clasificar las necesidades del consumidor online.
- Conocer el comportamiento del consumidor online.
- Identificar las fases del proceso de compra.
- Y muchos más…
Contenido del curso
Unidad 1: Internet marketing: conceptos generales y herramientas.
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El Concepto Marketing.
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Etapa de orientación a la producción.
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Orientación a las ventas.
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De la etapa de ventas al marketing.
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El marketing tras la llegada de Internet.
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Breve historia de Internet.
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Internet como herramienta de marketing.
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Beneficios de Internet para el Marketing.
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Diferencias de ideas y conceptos entre el marketing online y el marketing tradicional.
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Los catálogos electrónicos.
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El nacimiento del marketing electrónico.
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Cómo desarrollar un Electronic Marketing Plan (EMP).
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Cuestionario de Autoevaluación UA 01